100 лучших брендов мира

Популярное

100 лучших брендов мира [2009г.]

(3 Голосов)

Автор: Дмитрий

22.09.2009 22:40

СМИ BusinessWeek совместно с компанией Interbrand составили список ста лучших брендов мира. При исследовании учитывалась информация за последние 12 месяцев, начиная с 30 июня 2008 года. В прошлом году корпорация IBM потеснила со второго места Microsoft, которое последняя занимала на протяжении нескольких лет.

В этом году софтверному гиганту удалось удержать «бронзовое место», даже, несмотря на падение стоимости бренда на целых 4%, с $59,007 миллиарда до $56,647 миллиарда. Это первое падение стоимости бренда корпорации Microsoft за последних несколько лет. С другой стороны компания Apple продемонстрировала рост своей стоимости, и в итоге повысила свой рейтинг на 4 позиции, попав, наконец-то, в 20-ку лучших (дорогих) брендов мира. Компания увеличила свою стоимость на целых 12%, с $13,724 млрд. до $15,443 млрд. Ниже представлена первая 20-ка таблицы «100 Best Global Brands».

Смотреть полный список лучших брендов 2009 года.

Interbrand имеет свою собственную систему оценки стоимости бренда. Для того, чтобы бренд смог попасть в рейтинг «100 Best Global Brands» он должен удовлетворять нескольким критериям отбора, среди которых:

Бренд компании должен быть узнаваемым среди не целевой аудитории;
Треть своих доходов компания должна получать от продаж заграницей;
Финансовые показатели и отчетность должна быть открытой.

Кроме того, стоит отметить, что при расчетах Interbrand учитывает только «силу» отдельного бренда компании, а не всю совокупность брендов, которыми может владеть одна компания. К примеру, если концерн VAG (Volkswagen Audi Group) владеет такими брендами, как Porsche, Audi, Bentley, Bugatti, Skoda, Seat и другими, то учитываться будет только стоимость бренда Volkswagen.

Источник: http://oszone.ru